为什么有远见的企业家都想打造IP？

随着社群经济保持着快速增长，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌、个人IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化。

对于社交新零售从业者更是如此，因为新零售是一种以人为中心的社交电商，要卖货之前必须是先有人，否则一切都是空谈。因此，塑造个人IP是刻不容缓的事情，作为一个社交新零售从业者的关键人物都应该重视。

美国著名的管理学家汤姆·彼得斯说，“21世纪的生存法则就是建立个人品牌”。他还进一步提出：“21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一份事业，转变到了建立个人品牌。”

品牌IP，何为品牌IP化？通俗的来说就是一个品牌始终依托某个具体的“产品”来进行服务。时代华商认为：打造品牌IP，并不是要求企业凭空捏造一个IP，而是在品牌自身的基础上进行演变。而个人IP，也就是个人品牌，就是个人影响力，本质上就是流量、人脉，人脉也就是财脉。

那么IP到底有什么优势呢？

• 实现品牌差异化：IP具有鲜明的人设与性格，拥有更多人性化特征，富有生命力。

• 亲和力：可以实现品牌与消费者之间的零距离互动。

• 自带粉丝力量：转化粉丝成为品牌客户，提高品牌的认知度和好感度，扩大品牌的影响力，并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展。

• 解决资产荒：为品牌创新提供力量

• 新的市场盈利点：线下与线上营销结合，系列衍生产品等。

对于未来媒体的发展趋势，资深媒体人吴晓波曾做过剖析：未来的自媒体不再是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化传播、变现于一体。