真正有效呵护肌肤离不开芳香世家

当护肤品行业发展到今天，人们的消费观念也发生了巨大的改变。从过去的基础性保湿、补水功效到今天神经酰胺、烟酰胺等功效型成分的护肤品。

这也在一定程度上表明人们除了关注大牌护肤品的口碑效应外，那些更注重成分型功效护肤的企业才会更受青睐。

《2019年国货美妆洞察报告》显示，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。

自 2019年成分党兴起后，美妆护肤领域的消费风向也发生了转变，而专注于消费市场的美妆企业似乎也窥探到“功效党”带来的巨大消费市场。

国妆旗下芳香世家表示，2020年的今天，角鲨烯、寡肽-1、视黄醇……这些都是消费者经常挂在嘴边的护肤成分。无论是海外的大牌护肤品，还是在消费市场逐渐占据更多版块的国货美妆，都在关注成分型护肤带来的潜在市场。

中国美业或许已经进入了一个靠成分、功效、内容说话的时代。根据《FIT Transparency Perception Assessment Survey》公布的相关调查报告，有超过40%的美妆消费者认为，他们没有从企业那里获得关于美妆护肤品足够的成分安全信息，72%的消费者希望美妆企业能向他们解释成分的具体功效。

芳香世家表示，今天的中国消费者和消费市场，已经无法用单一型的语言来描述。当消费需求的横切面出现越来越多的可能时，消费人群和消费品类变得越来越细分化。

对于市场大范围的消费需求，我们也可以从小众入手，根据消费需求的变化切入市场，与精准的消费者进行沟通和服务。

当“功效型护肤”理念在美业市场悄然兴起时，了解市场需要什么却是美业企业发展的关键因素。突破同品类竞争？还是开发新方向，从新渠道提供新内容？只有适应市场需求，才能在信息爆炸化的时代树立独特的企业标识。

美业正在发生的变化，不仅仅是企业对于行业内容化营销的侧重，更是为了在竞争激烈的市场中抓住消费者的内心需求，才是直接有效的发展方式。

当企业面对这些能自己研究护肤品成分，崇尚成分型/研究型消费的年轻人时，只有不断提升自己的研发理念。而“国货之光”的真实含义，大概是指在如今护肤界“性价比最高、功效显著”的护肤品类吧。